營銷型網(wǎng)站建設(shè)解秘

1.深入研究訪客的瀏覽軌

網(wǎng)站首頁是企業(yè)的門戶，如同商場(chǎng)的一樓，它要展示的是企業(yè)形象、核心產(chǎn)品、成功案例、實(shí)現(xiàn)快速分流，到達(dá)相關(guān)頁面。

千萬不要想把目標(biāo)客戶全部送到或留在首頁去詢盤或去成交，這不符合訪客的瀏覽習(xí)慣。

在首頁，訪客大多在掃讀、在快速瀏覽中選擇自己想要的東西，因此，在導(dǎo)航指示、標(biāo)題信息、行動(dòng)按鈕設(shè)置布局上、都應(yīng)醒目、快速、方便的引導(dǎo)訪客快速進(jìn)入對(duì)應(yīng)的“著陸頁”，這樣才能把每一個(gè)準(zhǔn)確的流量都帶到與之匹配的頁面上進(jìn)行轉(zhuǎn)化，這是首頁規(guī)劃的要點(diǎn)。

2.提供用戶至上的體驗(yàn)感

從廣告引流到訪客登陸，從著陸到分流，到更多瀏覽，每個(gè)頁面都要做到“應(yīng)時(shí)應(yīng)景”的呈現(xiàn)訪客需求，且要與訪客預(yù)期相一致。

在內(nèi)容上，要提供有價(jià)值的東西，在頁面的表現(xiàn)形式上、頁面間跳轉(zhuǎn)的設(shè)置上，在顏色、標(biāo)題、字體、間距、行距、空白、點(diǎn)擊提醒…等諸多細(xì)節(jié)上，都應(yīng)把注重人機(jī)交互，把用戶體驗(yàn)貫徹始終。

3.結(jié)構(gòu)上化繁為簡

網(wǎng)站規(guī)劃上，要化繁為簡，訪客來到網(wǎng)站是有明確目的，他們都想快速找到要找的東西，喜歡直奔主題，決不含糊。

因此在版塊規(guī)劃上，以簡為上，過多的版塊規(guī)劃會(huì)分散訪客注意力，因此只有多做減法才能突岀主題。

4.banner廣告要聚焦，訴求清晰

網(wǎng)站中的banner廣吿是先搶訪客眼球的位置，如果它被各種雜亂無章的文字、不同的字體、不協(xié)調(diào)的顏色所充斥，主題就不會(huì)突出，不能帶給訪客思考和停頓，沒有視覺上的沖擊力，是大失敗的。所以，banner中的大標(biāo)題一定要聚焦、顯眼、訴求清晰。

5.用戶分流

如果你的網(wǎng)站目標(biāo)客戶有多種，那就要把不同用戶進(jìn)行細(xì)分，創(chuàng)建不同的“著陸頁”，把他們分流到目標(biāo)頁面去成交。

6.產(chǎn)品分流

如果你的產(chǎn)品分類有多種，那就把客戶關(guān)注的產(chǎn)品（核心產(chǎn)品）放到顯眼的位置，方便訪客快速找到需要的產(chǎn)品，并能快速點(diǎn)擊直達(dá)客戶關(guān)注的目標(biāo)頁。

7.放大賣點(diǎn)

網(wǎng)站登陸頁、著陸頁、詳情頁在內(nèi)容上，多做減法，先減去1/3的內(nèi)容，再減1/3，再減1/3，剩下的就是核心的內(nèi)容，把這些內(nèi)容放大，再放大，賣點(diǎn)就突岀了，記?。河^察 - 刪除 - 再觀察-再刪除，賣點(diǎn)就放大了。

8.刪減繁雜導(dǎo)航

刪減繁雜導(dǎo)航是指導(dǎo)航的分類也要聚焦，簡化，聚焦在科學(xué)化、人性化上，刪減那些不應(yīng)出現(xiàn)的導(dǎo)航，過多的導(dǎo)航選項(xiàng)，貌似完整的用戶體驗(yàn)，會(huì)稀釋訪客的注意力，讓訪客一頭霧水，難以著陸。

9.少即是多

只有減少閱讀量，才能確保訪客一有機(jī)會(huì)就馬上會(huì)閱讀你重要的文案，這又是在做減法，文案的段落不要超過5段，否則重要的內(nèi)容將被錯(cuò)失，切記“少即是多”。

10.切忌騷擾訪客

不斷彈窗式的廣告和溝通邀請(qǐng)，訪客真的需要這些嗎？首先問問你自己，如果你自己都不喜歡這些不停的彈出溝通邀請(qǐng)，你就別再去騷擾訪客。

如果你還堅(jiān)持這樣做，你所有的用戶都會(huì)離開你，去投奔一家能給訪客更多關(guān)懷的公司。

11.5秒定律

你可以做一個(gè)簡單的測(cè)試，把你的網(wǎng)站首頁給身邊的朋友看，向他們展示時(shí)間5秒鐘，然后隱藏頁面，問他們，這個(gè)網(wǎng)站是干什么的，如果他們無法準(zhǔn)確回答這個(gè)問題，說明首頁首屏有問題。

12.30秒決定進(jìn)、退

訪客在網(wǎng)站內(nèi)瀏覽頁面，不進(jìn)則退，進(jìn)退在30秒之間，因此無論哪個(gè)頁面，哪一屏，都應(yīng)該有清晰的導(dǎo)航指向，讓訪客快速找到要找的東西。要去研究訪客的來訪目的，設(shè)置醒目的導(dǎo)航提醒，引導(dǎo)訪客到達(dá)更貼近他需求的頁面。

13.流程設(shè)計(jì)要簡化

在網(wǎng)站購物、選擇商品或了解相關(guān)信息的流程設(shè)計(jì)上，每個(gè)訪客與她想要的商品、服務(wù)或想要了解的信息之間要建立短的路徑、快的時(shí)間到達(dá)相應(yīng)頁面，顧客無論從那個(gè)渠道進(jìn)去，在找到她的商品前，整個(gè)操作流程不要超過三步，越短越好。

14.頭腦風(fēng)暴

當(dāng)你的網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)己完成時(shí)，把它拿出來曬曬，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在你身邊一雙雙客觀的眼睛能看出很多很多非常簡單的、被忽略的問題，解決這些問題，有助于你把網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)的更好。

15.公信力建設(shè)

網(wǎng)站公信力第①要素不是資質(zhì)證書、明星代言、媒體報(bào)導(dǎo)，客戶感言、獎(jiǎng)牌獎(jiǎng)杯、成功案例，而是打開網(wǎng)站前5秒鐘給訪客的視覺感受，好的視覺感受來自于網(wǎng)站的美工設(shè)計(jì)，來自視覺包裝；

16.營銷型網(wǎng)站建設(shè)之魂

營銷型網(wǎng)站是有靈魂的，這個(gè)靈魂應(yīng)該始終貫串在網(wǎng)站的每一個(gè)頁面，它就是：以人為本的用戶體驗(yàn)。營銷型網(wǎng)站注重研究訪客瀏覽軌跡，注重人機(jī)交互，注重內(nèi)容營銷，注重品牌形象。

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