搜索引擎背后鮮為人知的推廣手法

       “Andy，你知道什么牌子的打印機打發(fā)票好？”
       “親，請自己上網(wǎng)搜哦～”忙于給自己新開業(yè)的餐廳購買票據(jù)打印機的Linda等到了閨蜜這樣的回復。
       其實，從我們的家電、家具、商務辦公用品，甚至到廚房里的各式食品、用具，網(wǎng)絡搜索引擎已經(jīng)為我們的網(wǎng)購工作和生活立下了汗馬功勞。
       然而，筆者近日也驚訝地發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎應用上也會出現(xiàn)讓搜索者大跌眼鏡的“文不對題”現(xiàn)象。“文不對題”指的是搜索出來的頁面與搜索詞正常的官方內(nèi)容不一致的現(xiàn)象，反而在主要位置出現(xiàn)搜索詞關聯(lián)品牌的競爭對手的推廣內(nèi)容，進而誤導搜索者及潛在消費者。
       “這家EPS代名詞的日本打印機廠商實在是太過分了，我明明搜的是‘映美’，是咱們自己的國產(chǎn)有名氣的品牌，出來的卻是日本打印機品牌的鏈接?！惫P者看到不少在深圳華強北、南山科技園工作的朋友在微信朋友圈曬圖片，反映此類洋品牌對民族品牌的網(wǎng)絡侵權行為。
       不可否認，基于互聯(lián)網(wǎng)技術的網(wǎng)絡搜索引擎也成了當下各品牌進行大數(shù)據(jù)提取、市場營銷的準確武器，同時也造就網(wǎng)絡搜索引擎的應用成為一個不見硝煙的新戰(zhàn)場。
       有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士透露，上述網(wǎng)絡侵權現(xiàn)象的出現(xiàn)并非偶然，一些廠商利用購買搜索引擎關鍵字后根據(jù)自己的所需罔顧法律與誠信進行的暗箱操作所致。籍此行為以達到宣傳推廣自己產(chǎn)品、損害競爭對手、分流對手客戶份額的目的，甚至不惜侵犯對手的商標使用權及涉嫌不正當競爭。

       另據(jù)筆者在抽樣調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)針式打印機銷量知名品牌映美，隸屬于香港主板上市公司映美控股（2028.HK），由于其產(chǎn)品充分考慮用戶的需求，性價比特別高，贏得廣大用戶的好評與認可，在各大搜索平臺上的曝光率一直高高在上。但此舉恰好被競爭對手瞄上了：在與映美品牌相關的搜索引擎關鍵字上設置惡意鏈接，惡意優(yōu)化、篡改搜索結(jié)果而誤導消費者。
       為了向筆者驗證事情真?zhèn)危趁朗袌霾抗ぷ魅藛T用手機在移動搜索端輸入“映美打印機怎么樣”或者“映美”、“jolimark(映美的英文商標）”等相關的詞匯，點擊搜索，令人吃驚的是在很顯要位置出來的竟然是日本某個有名氣的名打印機品牌的推廣頁面。但令人振奮的是，為了弘揚作為一個本土品牌該有的民族氣節(jié)，映美已經(jīng)拿起法律武器捍衛(wèi)自己的合法權益，將對方告上法庭。
        其實，自互聯(lián)網(wǎng)在中國興起開始，有關網(wǎng)絡知識產(chǎn)權案件類型就花樣繁多，一些不法商家為了滿足一己私利喜打“擦邊球”，善鉆法律的“避風港”。
       “如果互聯(lián)網(wǎng)侵權案件事實越清晰，對未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越健康。”知識產(chǎn)權專家、清華大學法學院吳偉光如是說。
       我們也欣喜地看到，隨著國家有關法律法規(guī)的健全，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的發(fā)展會愈加陽光。期待網(wǎng)絡搜索引擎的健康發(fā)展與規(guī)范應用，這對于老百姓、對于品牌運營商皆是利好。

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